本期访谈由大外新传百川采访团成员吴梓晴、曹月、郝金玲、张栩萌、马嘉骏共同完成，指导老师为李慧南。

在移动互联网技术的飞速发展和人们生活节奏的不断加快下，短视频平台如雨后春笋般涌现，吸引了无数用户的目光。作为短视频内容的一种独特形式，微短剧以其简短精悍、剧情紧凑、易于消费的特点，迅速赢得了观众的喜爱，并在各大在线平台上占据了重要的位置。为了深入了解微短剧的观众画像及观看动机，半岛晨报携手大外新传百川采访团进行了专项调研。

网络微短剧正成为新的文化消费热点

坐落于大连市旅顺口区的大连清风小镇（闯关东）影视基地，作为东北最大的影视拍摄地之一，近年来吸引了多个微短剧制作团队前来取景拍摄。通过实地考察，采访团发现从过去一年开始，这里成为了许多网络微短剧的热门拍摄地。

在一个室内拍摄场地，采访团偶然发现了一份以民国时期东北为背景的悬疑喜剧短剧剧本。清风小镇的一位负责人解释说：“我们这里频繁接待短剧剧组，提供场地和服务支持。不过，出于保密协议，我们不能公开讨论具体的拍摄细节。”这表明，网络微短剧不仅在国内市场呈现出蓬勃发展的态势，而且正逐渐成为文化消费的新潮流。

根据国家广电总局的数据，2023年微短剧的备案数量达到了3574部，共97327集，相较于前一年分别增长了9%和28%。

据艾媒咨询发布的《中国网络微短剧市场规模研究报告》显示，自2020年以来，中国微短剧市场规模持续扩张，2023年的市场规模已达到373.9亿元，相比去年增长了267.65%。预计到今年底，市场规模将进一步扩大至504.4亿元，而至2027年，这一数字有望突破1000亿元。

微短剧为何能赢得观众的心？

一位来自大连某影视公司的员工分享道：“观众们追求的是快速获取信息和娱乐，而微短剧的‘短小精悍'正好契合了这一点。”

然而，微短剧的发展并非一帆风顺。“随着制作成本的上升，内容却显得越来越雷同，缺乏创新。如果不能提供高质量的原创内容，微短剧的热度可能会逐渐消退。”

微短剧的观看途径十分广泛，无论是短视频应用还是长视频平台，都能找到微短剧的身影。但就受欢迎程度而言，传统短视频平台和长视频平台依然是观众观看微短剧的主要渠道。

在海外市场，微短剧的主要观众群体同样是女性，尤其是45岁以上的中年女性。微短剧不仅吸引了这一重要的消费群体，同时也受到了年轻人和低收入群体的欢迎，特别是那些生活节奏快、喜欢碎片化娱乐内容的用户。

中国短剧走向世界，面临的挑战与机遇

面对微短剧在全球范围内的火热现象，我们采访了大连外国语大学新闻与传播学院的吴潇阳教授。吴教授认为，尽管将文化元素融入微短剧能够带来长远的利益，但如何持续吸引并保持观众的兴趣是一个不小的挑战。网络微短剧作为一种跨文化传播工具，其商业属性限制了其文化价值的体现，更多地是依靠商业成功来吸引观众。

对于那些成功打入国际市场的微短剧来说，商业可行性和本土化是关键因素。这意味着在创作时要考虑到目标市场的文化习惯，比如使用当地的演员和编剧，使作品更能触动目标观众的心弦。反之，过多的中国元素可能无法吸引广泛的国际观众，因此创作者倾向于选择更为普遍和商业化的主题。

当前，网络微短剧市场已经步入红海阶段，同质化现象严重，缺乏鲜明的文化标识。许多创作者和公司更倾向于复制成功的模式，而不是创造独一无二的文化内容。这种以商业为导向的发展趋势虽然推动了行业的成长，但也导致了文化特色的丧失。未来，网络微短剧要想在国际市场上取得更大成功，必须注重创新、适应本土化需求，并对全球趋势保持高度敏感。

大连佳佳影视有限公司的一名员工指出：“短剧出海是积极的一步，但同时需要谨慎处理文化差异，确保内容的质量和文化价值。通过短剧这一媒介向世界传播中华文化，需要行业内外人士的共同努力，才能更好地展现中华文化的魅力。”

总结与建议

为了进一步促进微短剧的发展，行业内外应当共同努力，从以下几个方面着手：

提升内容品质，加强剧本创作、拍摄技术和后期制作，满足观众不断提升的审美标准。

精确识别目标受众，理解他们的需求与偏好，推出有针对性的内容，以增强观众的忠诚度。

增强互动性，运用先进的技术手段，增加观众与内容之间的互动，提高用户的参与度和体验感。

探索多元化的商业模式，除了常规的广告投放和会员订阅之外，还可以开发相关的衍生产品，或与其他电商平台合作，实现多渠道收益。

重视人才的培养，加大对编剧、导演和演员等专业人才的支持力度，为微短剧行业的健康发展提供坚实的人力资源保障。

半岛晨报、39度视频记者辛敏娟报道