本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

短短数日，足以让短剧市场焕然一新。在这个国庆档期，当电影市场略显沉寂之际，短剧却再次展现了其独特的魅力与潜力。

国庆期间，《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大过节的》等一系列短剧纷纷亮相，它们共同的特点在于：以主旋律题材为主打，呼应了节日的气氛。根据广电总局网络视听司在9月29日发布的国庆档微短剧推荐名单，共有29部优秀的微短剧脱颖而出。实际上，自年初以来，无论是春节还是中秋，短剧均已成为固定节目，同时，多家短剧制作公司组建了专门团队，各大平台也制定了相应的策略，目标明确——打造精品短剧。

“我们的努力方向是短剧精品化，力求创新与深度并重。我们希望每年能有20%-30%的项目能够推动行业进步，提高短剧的艺术水准，其中包括多种类型的探索，比如主旋律题材。”《我在长征路上开超市》的总出品人凌凌在接受《华夏时报》采访时说道。

冲击国庆档

近来，主旋律电影的票房吸引力似乎有所减弱，但短剧以其成本优势正在该领域崭露头角。

上述提到的29部优秀微短剧，不仅涵盖了革命、历史等多个主题，还涉及国家安全、文化传承、乡村振兴等多元化议题，它们通过“短、实、新”的表现手法，为庆祝新中国75周年献礼，营造了热烈的节日氛围。

据了解，这29部短剧并非都在国庆期间上线，而是将在接下来的两个月内陆续呈现给观众。与大制作电影相比，短剧的推广显得更加低调。值得一提的是，这些短剧背后的支持者包括了新华社客户端、央视频以及爱优腾芒、抖快、B站等知名平台。

在国庆前夕，《我在长征路上开超市》作为抖音平台的代表作之一，已于10月1日正式开播。这部五集短剧，每集时长约为9至10分钟，以免费形式供观众观看。此剧得到了北京市广播电视局的支持，并被列入2024年“北京大视听”重点网络文艺项目。

值得关注的是，《我在长征路上开超市》的出品方——北京十月初五影视传媒有限公司，此前已有多部爆款短剧的成功案例，如《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等。

该短剧主创团队透露，他们一直怀揣着制作高品质主旋律短剧的使命。“恰逢长征出发90周年，以此为契机创作一部反映长征精神的作品，意义非凡。”

据统计，《我在长征路上开超市》首集播放量突破千万，全网话题热度超过2亿，这一成绩进一步证实了主旋律短剧的发展潜力。

而《这世间如你所愿》与《京西回响》两部主旋律短剧，则出自另一家领先的短剧公司点众之手。其中，《这世间如你所愿》已在点众“繁花剧场APP”“河马剧场APP”上线，全剧共59集，总时长118分钟。

点众相关负责人在接受《华夏时报》采访时表示，这两部作品均属原创微短剧，代表着内容上的革新，同时也融合了文旅元素，得到了相关部门的肯定与支持。点众拥有丰富的IP资源，每年都能产出多部符合主流价值观且获得省级以上奖项的作品。

谈及短剧与电影的区别，点众方面认为，短剧在叙事节奏、情节推进等方面与电影存在差异，尤其是在主旋律短剧这一类别中，其情节发展和紧张程度会稍显缓和。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》采访时指出，短剧很可能会成为未来各大节日档期的一部分，特别是在即将到来的2025年春节档，亲情类短剧或许会成为新亮点。

不过，向凯也指出，尽管短剧市场吸引了大量资本投入，但从作品质量来看，大多数短剧尚未达到电视剧的标准，更像是一种短视频的延伸。

成为新趋势

尽管短剧尚未完全融入主流市场，许多人对其仍存有“低质量”“边缘化”的误解，但该领域正逐步摆脱无序发展的状态，展现出文化娱乐产业发展的新趋势。特别是春节期间，短剧吸引了众多原本不关注电影或长剧的观众，使得短剧的受众群体更加广泛。

8月30日，广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇发言指出，微短剧行业的生态环境日益改善，发展趋势向好，野蛮生长的现象得到有效控制，正处于转型与升级的关键阶段。然而，在内容质量、商业模式、精品创作及传播效果等方面，微短剧要实现高质量发展还有很长的路要走。

顺应这一变化，长视频平台爱奇艺于9月25日推出了短剧场、微剧场板块，并提出了与市场上其他短剧不同的标准。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇强调，爱奇艺的短剧不是低成本网剧的简单剪辑版本，微剧也不等同于低质量的小程序短剧，希望与业内伙伴共同探索新的可能性。

作为短视频领域的佼佼者，抖快早已涉足短剧领域，并成为了小程序短剧的最大受益者。在上述29部优秀微短剧中，《大话大话西游》《变相游戏》《大过节的》《时间借贷》《白色光芒》均为抖音“辰星计划”下的精品之作。

据抖音方面消息，“辰星计划”于2024年1月启动，旨在联合全行业的创作者共同创作优质内容，并提供高达500万元的资金支持及1亿次曝光机会。

“辰星计划”涵盖联合出品与联合运营两种合作模式。前者是指抖音以资金投入的方式与制作方合作，并提供从选题到账号运营的全程支持；后者则是由创作者或机构自行开发制作，抖音则提供千万级别的流量支持及全方位运营帮助。

“近年来，有关部门加大了对精品短剧的支持力度，鼓励更多专业人才参与短剧创作，”向凯补充道，为了引领市场，短剧市场确实需要一批高水平的作品。随着越来越多弘扬中国传统文化和优质IP的加入，短剧将更好地展现其精悍特色，为行业树立标杆，推动整体水平提升。

点众相关负责人告诉本报记者，“今年公司组建了专门的‘精品剧'业务团队，专注于微短剧和弘扬核心价值观的内容创作，这是我们内容升级的一部分，未来也将继续深耕此类作品。”

对于主旋律短剧的商业前景，点众方面表示，“在短剧票房方面，我们仍在探索中。目前市场上的短剧内容较为单一，我们致力于创新，虽然过程中会有成败，但像春节题材的作品受到了市场的广泛欢迎，相信主旋律内容也会受到观众的喜爱。”