“银发经济”正在微短剧领域展现其不可小觑的力量。

自2024年夏季以来，多部聚焦中老年爱情故事的微短剧纷纷登上各大榜单，成为热议话题。例如《闪婚五十岁》、《闪婚老伴是豪门》、《团宠老妈惹不起》等作品，在WETURE短剧热度榜和DateEye短剧热力榜上表现亮眼，播放量在短时间内突破亿次大关。更有报道指出，部分热门剧集已经达到了千万级别的充值金额，吸引了主流微短剧制作公司的广泛关注与模仿。

当主角变为中老年人

短短三个月内，以中老年人为主角的微短剧迅速崛起，成为市场新宠。

短剧分析师辛辰注意到，《闪婚五十岁》这部于6月上线的作品率先引发了热潮。该剧讲述的是女主角李秀芹相亲未果后，意外遇到了假扮出租车司机前来相亲的富豪江建国，两人迅速步入婚姻的故事。辛辰认为，此剧之所以能够触动中老年观众的心弦，是因为它突出了“相伴相依”的主题，触及了这一群体的情感需求点。

然而，仅靠描绘晚年的浪漫爱情难以支撑起整部剧的情节发展，因此这些作品通常会加入家庭关系的元素来丰富剧情。辛辰指出，对于中老年观众来说，家庭和谐比单纯的男女情爱更加吸引人，“比起总裁爱上我这样的桥段，子女的成功回归或对不孝儿媳的反击更能引起共鸣”。比如《闪婚老伴是豪门》，其中一段男主角雷志远挺身而出保护女主角石小秀免受恶媳妇欺负的片段，在社交媒体上广为流传，展现了甜宠与家庭伦理的双重魅力。

辛辰强调，成功的中老年微短剧并非简单复制年轻向的内容，而是要考虑到目标受众的偏好。选角时，往往会选择符合中老年审美标准的人物形象，如温柔贤淑的女性角色以及稳重可靠、外表整洁的男性角色。

但也有网友小帆提出不同看法，他认为尽管这类剧作针对的是中老年群体，但从剧情设置来看，仍然遵循着一些固定的模式：无论是年轻的还是年长的主角，都会经历从被低估到最终逆袭的过程；而女性角色则往往呈现为两种极端——要么是忍辱负重的柔弱者，要么是敢于对抗不公平待遇的强大母亲。

为何中老年人如此受欢迎？

中老年微短剧的流行看似突然，实则是市场需求使然。

根据QuestMobile发布的数据，51岁以上的用户占据了头部短剧类APP用户的最大比例，达到21%。艾瑞咨询的研究报告也表明，40-59岁的用户构成了微短剧行业37.3%的重要组成部分。此外，这部分人群在线上的消费能力不容忽视，尤其是退休后的男性观众更愿意为内容付费。

然而，随着此类剧集的兴起，关于其收费机制的问题也开始浮现。不少年轻人发现自己的父母沉迷于观看并不断为此支付费用，甚至有时并不清楚自己究竟花费了多少。中国消费者协会在今年8月份发布的报告中特别提到了微短剧付费过程中的潜在问题，包括诱导性收费策略等。

对此，辛辰表示担忧，他指出当前某些作品为了追求戏剧效果，可能采取了过于夸张的表现手法，这不仅容易引发社会争议，也可能导致内容质量下降。未来，如何更好地理解和服务于中老年观众的真实需求将是行业面临的一大挑战。