微短剧市场火热背后：规范化与精品化成发展关键

消费日报记者 卢岳 王鑫坤

近年来，随着互联网技术的发展，影视行业迎来了新的变革，其中微短剧成为了备受关注的新兴领域。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，微短剧用户规模已经占据了全体网民（约11亿）的半壁江山。据快手平台数据，至7月份，每日观看十集以上短剧的用户数量达到了1.46亿，而抖音短剧的付费用户相较于去年同期增长了十倍之多。艾媒咨询的统计数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到了373.9亿元，并预计将在2024年突破500亿元大关。

尽管微短剧市场呈现出蓬勃发展的态势，但在其快速成长的过程中，也暴露出了一系列问题。例如，消费陷阱频现，内容质量参差不齐等问题日益突出。不过，伴随着相关政策的逐步收紧，微短剧行业的规范化管理和内容精品化或将成为其未来发展的主要趋势。

吸引用户的同时，也带来了不少困扰

微短剧通常在小程序、短剧App以及社交媒体视频平台上播出，其付费模式一直备受争议。黑猫投诉平台上，有消费者反映，微短剧平台普遍存在收费规则模糊不清、价格标注不明的情况，使得用户容易陷入重复充值的困境。

以“银河看剧”小程序为例，一部百集短剧在免费观看十余集后便要求用户付费解锁剩余部分，解锁单集需要88个“看点”，若想完整观看整部剧，则需支付近80元人民币。而且，由于小程序设计不允许截屏并记录消费详情，用户在遭遇问题时很难保留证据以维护自身权益。

此外，一些短剧App推出了“看剧提现”的福利活动，但实际操作中，用户往往难以兑现收益。如“红果免费短剧”App中，金币兑换现金的比例高达33000:1，新手期过后，每日赚取的金币更是少得可怜，提现过程漫长且困难重重。

“爽剧”现象背后的隐忧

由于内容质量问题，微短剧产业多次陷入舆论漩涡。8月29日，广西壮族自治区广播电视局发出通知，要求广西山海星辰传媒集团对违规作品《我在古代开超市》进行下架处理。此前，网络视听协会也曾对《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》这类违规剧目提出警告。

数据显示，许多消费者选择微短剧是因为其题材新颖、剧情紧凑、反转频密、爽点集中。随着竞争激烈，“爽文”类型的作品越来越受欢迎，如“逆袭”、“复仇”等题材在各大排行榜上占据主导地位。这种创作倾向可能会导致作品导向偏差、内容夸张脱离现实，甚至包含不健康情节。微短剧爱好者周颖表示：“虽然一开始被各种刺激情节吸引，但看多了之后还是会感觉不太舒服。”

规范化与精品化或将引领行业新风向

为了促进行业健康发展，国家广播电视总局于今年4月发布了《关于微短剧备案的最新工作提示》，规定自6月1日起，未经备案审查的微短剧不得上线传播，这标志着微短剧步入了规范化管理的新时代。

目前，针对短剧小程序的监管正在加强，而短剧App也将成为监管的重点对象。品牌定位专家詹军豪认为，监管部门正着手解决各种消费问题，推动短剧App走向规范化。与此同时，业内专家洪勇指出，随着政策的深入实施及用户需求的变化，微短剧有望迈向更高品质的发展道路。7月23日，央视频推出“微短剧”频道，旨在打造一系列高质量、多元化的内容，首批上线的作品包括《中国神话》、《三星堆：未来启示录》等，受到了广泛好评。业内人士强调，微短剧应更多地关注现实题材，提升内容品质，才能走得更加长远。