封面来源丨Unsplash

周末回家探望外婆时，叶琪习惯性地准备为外婆下载几集家庭伦理剧，但这次外婆却指向了爱奇艺上的《五十岁闪婚》要求下载全集。叶琪注意到该剧封面设计得像极了一本言情小说，一对中年男女身着婚礼服装，脸上洋溢着幸福的笑容，尽管磨皮美白效果明显，但仍难掩岁月的痕迹。

面对七十多岁的外婆，叶琪难以想象“闪婚”与“五十岁”这样的词汇如何与她联系在一起。显然，这种曾经流行于年轻人间的“霸总短剧”，正悄然占领着老一辈人的手机屏幕。

下载完全部95集后，叶琪开始探究这部短剧的由来。原来，《五十岁闪婚》不仅在爱奇艺青春短剧场上线，还在抖音、腾讯视频等多个平台上付费播放。爱奇艺提供了前26集免费观看，恰好停留在女主角李秀芹即将遭遇困境的关键时刻；腾讯视频则在第15集停住，正是揭开李秀芹身世秘密的转折点。评论区里，不少网友纷纷抱怨平台刻意掐断情节，逼迫用户付费。

下沉市场的消费者有着情感需求，老年群体同样渴望关爱与陪伴。退休后充裕的时间与经济条件使得这一群体成为了各大平台眼中的香饽饽。为了吸引他们的注意力，“男频”类作品如《代驾老爹巅峰归来》《你好，爸爸》等强调双重身份，而“女频”作品如《我是妈妈》《三子敬母》等则触碰老年女性内心的柔软处。

在选角上，以中老年为主角，搭配年轻一代的家庭成员，增加了观众的代入感。剧中呈现的老年相亲、广场舞活动以及寻找子女等情节，均来源于现实生活，展现了短剧独有的共情力量。

《五十岁闪婚》开篇即展示了男女主角各自的相亲经历，李秀芹遇到的相亲对象言行令人啼笑皆非，而江建国则以出租车司机的身份接近她，最终二人因相似境遇而步入婚姻。这种“找个伴互相照顾”的闪婚动机，契合了许多中老年人对晚年生活的浪漫想象。

另一部《金榜题名之母凭子贵》中，小儿子在婚礼上拒绝承认母亲身份，而已成为集团总裁的大儿子立即制止并维护母亲尊严，强调了孝顺的重要性，这也反映了中老年人的真实愿望。

随着时代变迁，中老年人不再满足于传统的年代戏，而是转向轻量级、节奏快速的微短剧，填补了传统影视作品在这方面的空白。

中老年微短剧市场的繁荣吸引了众多平台的关注。去年，抖音、快手等短视频平台与优爱腾等长视频平台纷纷加入竞争，专业影视人的参与提升了短剧的质量与多样性。尽管如此，仍有一些内容过于夸张，只求激发观众情绪，未来深入理解目标受众的需求将是成功的关键。

腾讯视频、爱奇艺等平台不仅优化了长辈模式，还在内容上力求多样化，推出了一系列高质量短剧。然而，目前大多数作品仍是传统经典剧目，缺乏创新，要想吸引更多观众，还需摆脱“新瓶装旧酒”的模式。

尽管中老年微短剧市场快速发展，但同质化现象日益严重，未来需要通过丰富角色设定和剧情发展来实现精品化，从而打破现有模式，带给观众耳目一新的体验。