近来，笔者在网海中发现了一件颇为有趣的现象。一款名不见经传的应用，竟然能在与腾讯、优酷、爱奇艺等老牌视频平台的竞争中脱颖而出，其势头甚至直逼B站。

让我们来看一组数据，今年3月，这款名为“红果免费短剧”的应用，在众多传统视频平台的包围下，月活跃用户数排名第六，更惊人的是，其月均单日使用时长竟然达到了约1.38小时，这一成绩足以让许多同行汗颜。

看到这样的数据表现，不禁让人好奇：究竟是什么样的短剧App能如此受追捧呢？

打开应用，首先映入眼帘的便是一系列免费的短剧视频流。这里涵盖了现代言情、虐恋、霸道总裁等多种类型，尽管缺乏一些大热门的作品，但诸如《我在八零年代当后妈》这类曾经风靡一时的短剧也能找到。

除了短剧之外，红果免费短剧还提供了电影、电视剧、小说和漫画等多个板块的内容，从古早的家庭伦理剧到各种同人改编小说，应有尽有，几乎是在大声宣告：全部免费！

然而，在短剧领域，免费模式并非主流。通常情况下，观众可以免费观看几集，之后则需要按照单集付费，完整观看一部短剧往往需要花费上百元。

这是因为拍摄短剧的成本并不低。以枫叶互动的副总裁南亚鹏为例，他所在的ReelShort是短剧出海领域的佼佼者，即便如此，拍摄一部短剧的成本也至少需要20至30万美元。而在国内，即便成本较低，也需要十几万元起步。

此外，短剧的成功还高度依赖于流量投放。版权方通常会在抖音、快手等平台投放大量短剧片段，以此吸引用户前往小程序或应用内消费。根据真故研究室的报道，这部分成本甚至能占到短剧总收入的80%-90%，这意味着即使一部剧收入达到千万元级别，其中的绝大多数也会流入流量平台的腰包。

在这种背景下，红果免费短剧的出现显得尤为不同寻常。但深入探究后发现，采用免费模式的短剧应用近年来逐渐成为一股潮流。

红果免费短剧的所有内容均为免费提供，但用户需要观看广告。有时，短短一分钟的剧情中间便会插入长达20秒的广告，让人不禁怀疑究竟是在剧中插广告，还是在广告中插剧。

更有趣的是，红果短剧曾推出过观看短剧赚金币的活动，累积到一定数量后可以提现。这种模式与抖音极速版、番茄小说的做法类似。事实上，红果短剧正是字节跳动旗下的一员。

背靠字节跳动这座大山，红果短剧能够利用巨量引擎获取流量，通过番茄小说获得剧本资源。据数据统计，红果短剧单月总分账已突破亿元，更有两家版权方单月分账超过千万。

这种模式下，免费短剧通过广告变现，既简单又直接。随着越来越多的版权方加入，优质内容吸引用户，进而带来更多的广告商，形成了一个良性循环。

如今，不仅是红果免费短剧，字节跳动旗下的皮皮虾也推出了“皮皮虾lite版”，同样主打免费短剧。除此之外，九州文化推出的星芽免费短剧，以及拼多多等平台也开始涉足免费短剧领域。

版权方们更是精明地采取付费与免费双轨制，新剧上线初期通过付费模式快速获利，热度下降后再将其投放到免费平台，通过广告分成继续盈利。

在抖音、快手等平台上开设自家短剧账号的版权方被称为“端原生”。这些账号不仅积累了稳定的粉丝群体，还能通过用户付费、品牌定制及视频广告等多种方式实现变现。

随着短剧从小程序生态向流量平台和独立应用迁移，变现手段日益多样化，未来的商业化探索也将充满无限可能。但在此同时，也希望国内短剧创作者们能够不断创新，带来更多新颖有趣的作品。

编辑：江江&面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

红果短剧、抖音、小红书

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