小漫哥哥
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《边水往事》百度云网盘【HD1080粤语中字】高清资源下载
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无论是《墨雨云间》《边水往事》还是较早推出的《新生》，这几部作品在缺乏强大IP背景和流量明星支撑的情况下，却意外地取得了显著的成功。
广告商们往往在剧集上线后才意识到其潜力，遗憾的是，他们未能在第一时间把握住这个机会。
问题的核心在于广告商们依赖的传统模式——“顶级IP+一线明星+提前宣传”的组合。
接连错过几部佳作之后，广告商们开始通过追加投资来弥补之前的损失，并重新思考这一模式的有效性。
事实上，当一个市场中出现一个成功案例时，通常意味着背后存在着更大的机遇。
作为《墨雨云间》《边水往事》《新生》的播出平台，优酷显然比广告商们更早洞察到了这一点。正如优酷副总裁谢颖所言：“优秀的内容+出色的创作团队+合适的演员”是优酷提高作品质量的关键策略，“这指引了我们在新型内容领域的布局”。
几乎难以置信的逆转
依照行业惯例，在剧集正式播出前，长视频平台会向广告商推广各种广告形式。然而，这些广告商通常倾向于那些具有强大IP、明星阵容以及大规模宣传攻势的作品，以此来减少投放风险。
例如，《墨雨云间》在开播前并未引起太多广告商的关注，仅少数经验丰富的广告商能够识别其潜力。
剧集播出后，由于其收视率和口碑的双重爆发，引发了广告商们的热烈反响。据优酷统计，《新生》《墨雨云间》《边水往事》三部作品追加广告的比例超过七成。尤为突出的是，《墨雨云间》的播出不仅提升了平台的整体流量，还推动了广告收入的增长，确保了618促销期的商业利益。
《边水往事》的广告招商中，发生了两个前所未有的情况。
其一，《边水往事》的后期广告投放比例与热门剧《墨雨云间》相当，这是以前所罕见的。
其二，一些客户已经开始对已经播出的剧集进行追投，而通常情况下，追投只会针对尚未播出的部分。这种现象显示了客户对该剧反复观看率的信心。
面对如此意想不到的成功，广告商们不得不重新评估传统的爆款公式：“顶级IP+一线明星+提前宣传”。
“顶级IP可能会因时代变迁而过时，一线明星也可能因为演技等问题而表现不佳，宣传力度有时也只是表面功夫”，一位资深业内人士评论道，“很多拥有大IP和大明星的作品最终未能引爆市场，最近一部改编自漫画的作品就是一个例子，它的豆瓣评分未达合格线，根据云合数据，每集平均播放量不足1500万次，这些都是传统模式失效的例子。”
简而言之，曾经的爆款公式已经不再有效，新的规律正在逐渐显现，这也影响了视频平台的内容规划方向。
优酷的成功之道
优酷较早放弃旧有的模式，从而在今年迎来了高质量剧集的爆发。
暑期档的前十名剧集中，优酷占据了半数以上的位置。除了上述的几部作品，《度华年》《少年白马醉春风》也在云合数据的排行榜上名列前茅，平台热度屡创新高。
优酷采取了双管齐下的策略。在悬疑剧方面，优酷的“白夜剧场”通过《微暗之火》《新生》《边水往事》等作品拓宽了国产剧精品化的路径。而在古装剧领域，优酷也通过一系列非主流IP的作品，如《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，展示了非头部IP的改编潜力，并巧妙地将剧情与现代观众的情感相融合。
凭借多部作品的累积，优酷不仅在男性市场实现了超越，还在女性市场中深耕细作，证明了艺术价值与商业价值是可以并存的。《新生》不仅带来了会员收入的增长，在广告销售和海外发行方面也取得了多元化的收益。
今天的成就并非一日之功。
若要探讨“优酷做对了什么”，可以从两方面总结：一是不断提升制作优质内容的能力，勇于尝试；二是与创作者建立共赢关系，积极支持创新。
谢颖在第二届北京网络视听艺术大会上的发言提供了有力的佐证。她认为，随着平台竞争的升级，“挖掘确定性”不再是唯一的成功秘诀。平台需要从创作角度出发，探索更多的可能性，寻找与用户的共鸣点，以此来吸引和引领用户。她强调，只有坚持以用户为中心，不断创新，才能积累经验，通过持续提供精品内容来构建长视频的价值壁垒。
“优质内容+优秀创作团队+合适演员”是优酷提升作品成功率的关键策略。该策略涵盖了现实主义的表现手法、理想主义的角色设定、浪漫主义的大众情感，摒弃了单纯的数据导向、单一审美观和盲目迎合，力求在广泛共识的基础上，提升题材多样性、议题深度、角色塑造力、叙事节奏、审美力度、创作专业性和演员匹配度，形成独特的竞争优势。正如谢颖所说，“它指导了我们在新质内容力方面的布局”。
与此同时，在精益求精的过程中，优酷与国内众多优秀的创作者建立了长久的合作关系。《新生》的导演申奥和《边水往事》的导演算都是崭露头角的新秀。据统计，过去五年里，已有294位编剧和38位导演的第一部作品在优酷平台上亮相。
《边水往事》的导演算表示，除了众所周知的“优酷付款迅速”之外，只有在这里，他才能实现自己的创作野心。“我们做创新很简单，谁敢尝试就跟谁合作。优酷的行动果断，这是我继续与他们合作的原因。”
本文源自：伯虎财经
