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影视剧中的品牌植入是一门精妙的艺术，既需要保证商业收益，又要确保不影响观众的观影体验。长久以来，广告植入与观众接受度之间维持着一种微妙的平衡。然而，近期这种平衡似乎有所打破，一些过于突兀的广告植入引起了观众的不满，甚至影响到了作品的评价。

不过，观众是否真的对植入广告感到反感呢？实际上，情况并非如此绝对。以暑期热门剧《唐朝诡事录之西行》为例，观众不仅没有排斥其中的广告，反而热衷于寻找并讨论这些广告，这种现象相当少见。

例如，剧中曹多宝所用的红色笔记本引发了网友们的热议，“小红书是否是剧中唯一植入？”但最终大家认为这只是小红书借势营销的一次成功尝试。此外，苏无名与樱桃在云鼎夜市偶遇售卖三勒浆的商人这一情节，也让观众联想到了广告植入的可能性，而了解唐代确有此酒后，不少观众称赞这植入手法高明。

该剧还意外地推广了许多非植入商品，像胡饼夹烧羊肉、农家石头饼、云鼎红、馎饦、樱桃饆饠等，甚至有观众提议，剧中喜君喜爱的酥山非常适合酸奶品牌的植入。

01《唐诡西行》为何如此“带货”？

事实上，《唐诡西行》并非完全没有植入广告，它与脉动、度小满、唯品会等众多品牌均有合作。脉动不仅出现在第一季的回顾短片中，还在多个案件单元中冠名，巧妙融入场景。美素佳儿则利用弹幕互动提升曝光度，而唯品会结合剧情创作的小剧场也深受观众喜爱。

据统计，在第一季成功之后，《唐诡西行》已吸引了包括三星、锐澳、战马等功能饮料在内的多个知名品牌合作。人们不禁好奇，为何该剧即使与众多品牌合作，仍能赢得观众的喜爱和口碑？

首要原因在于剧集本身的质量。《唐诡西行》凭借紧凑的剧情、合理的逻辑以及丰富的历史文化元素赢得了观众的认可。自播出以来，评分持续上升，从最初的8.1分升至8.4分，是一部真正的好故事。

其次，高契合度的植入增强了观众的记忆点。好的故事能让观众对植入广告更加宽容，前提是植入要与角色或剧情相符。例如，《欢乐颂》中安迪饮用的依云矿泉水彰显了她的高端生活方式；《蜗居》里哈根达斯的出现不仅是剧情的一部分，更是情感转折的重要标志。

再者，较低的参与门槛有助于UGC内容的产生。许多美食博主在社交媒体上复刻剧中食物，如酥山、馎饦等，增加了观众的兴趣。同时，观众沿着剧中路线旅行，促进了话题的二次传播。

02值得学习的植入策略

近年来，随着媒体环境的变化，用户注意力日益分散，品牌植入面临着新的挑战。2024年的今天，爆款剧集成为难得的注意力聚集点。为了应对这一局面，品牌可以从以下几个方面入手：

首先，选择契合自身定位的IP。爆款剧虽能带来大量曝光，但如果植入内容与剧情脱节，则效果有限。因此，品牌在选择合作对象时应考虑内容的适配性，而非单纯追求流量。

其次，明确短期转化与长期塑造的区别。“带货”只是植入广告的一个结果，更重要的是通过植入传达品牌价值。短期转化可通过高频次的场景露出实现；长期塑造则需将品牌故事深度融合进剧情之中，赋予品牌独特的“角色”。

随着市场信心的恢复，期待未来能看到更多既叫好又叫座的影视剧植入案例。

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