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资深媒体人视角下的《庆余年2》现象：是吐槽还是追捧？

在影视圈内，谁人不知《庆余年2》？又有谁敢轻易对它指手画脚？随着这部续作的隆重回归，观众的观看体验似乎陷入了“快进”旋涡之中——广告侵扰与剧情拖沓，让“快进键”成了不少人的无奈之选。

五年之后，范闲与范思辙携手重登荧屏，他们携带的《庆余年2》，不仅让“剧王”头衔迅速占领热搜高地，更在数据上证明了自己的实力。首播之夜，仅耗时126分钟，腾讯视频上的热度便突破32000大关，创下了平台开播日热度飙升的最快纪录。电视直播亦不甘落后，开播首小时内，收视率飙升至2.26%，市场份额轻松突破12.8%。更令人瞩目的是，开播短短两小时内，该剧便强势登陆16个热搜位，几乎实现了霸屏效果。

然而，与流量并驾齐驱的是观众对于广告植入频繁的不满。《庆余年2》中密布的贴片广告，被戏谑地形容为“五步一小广，十步一大广”，成为了观众吐槽的焦点。据统计，首播五集，平均每集遭遇9次广告洗礼，总时长达136秒，让即便是付费会员也难以幸免。连知名作家、编剧匪我思存也忍不住发声，调侃其广告之繁多。此外，部分观众对剧集质量的质疑声也不绝于耳，诸如表演浮夸、缺乏深度等评价频现。

剧本，这个号称“精雕细琢两年”的核心，却意外成为了众矢之的。编剧王倦的社交媒体页面，一时间竟成了观众情绪释放的“评论战场”。《庆余年2》面临的舆论压力，是否源自观众过高的期待？抑或是其作为爆款续作的必然命运？

《第一财经》记者揭书宜与张书乐的一番对话，为我们提供了新的观察角度。《庆余年2》沿袭前作风格，虽遭吐槽，但不失为一种保险策略。毕竟，大胆的改编正是剧版《庆余年》相较于原著的最大突破。当前的负面反馈，大多聚焦于广告植入的生硬与剧集细节处理不当，而非网文改编剧常见的原著粉与改编作品之间的巨大鸿沟。

如此看来，这些正负交织的舆论声浪，实则为《庆余年2》持续加热，进一步推高了其成为超级爆款的可能性，同时也为腾讯视频会员增长及关联企业品牌声誉带来正面影响。剧组方面，既然主演阵容未变，剧情走向早已被网文“剧透”，不如在此基础上强化原著未曾展现的幽默元素，以此赢取好评。未来，通过制造剧情话题、明星互动以及适度的下一季预告，吸引更多非原著粉的关注，将是提升口碑的关键。

至于借助《庆余年2》带动衍生商品销售的设想，目前看来并不乐观。以天猫平台为例，48小时后，官方联名雨伞仅售出25把，而角色抱枕虽有五千以上的浏览量，实际销量也仅44件。这或许意味着，饱受广告“洗礼”的观众，在消费欲望上已有所保留。