本报资深编辑 卢岳 □ 王鑫坤

近年来，影视行业的迅猛发展引人注目，而在这一浪潮中，微短剧以其独特的魅力成为了一股不可忽视的力量。根据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2024年6月，微短剧观众的数量已经占据了近11亿网民总数的52.4%。而在2024年的7月份，快手平台上的短剧每日观看量超过10集的用户达到了1.46亿人次；与此同时，抖音短剧的付费用户相较于去年也实现了十倍的增长。艾媒咨询的统计数据进一步揭示了市场的潜力，2023年，中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元人民币，并预计将在2024年突破500亿元大关。

然而，在微短剧市场快速扩张的背后，一些问题也随之浮现，如消费陷阱以及内容质量参差不齐等现象日益突出。业内专家认为，在政府对行业监管日趋严格的背景下，"运营规范化"和"内容精品化"将成为微短剧行业发展的必然趋势。

吸金与引流并行不悖

微短剧跨平台消费引发争议

微短剧主要通过小程序、短剧应用和其他社交媒体视频平台播出，其付费模式一直备受争议。在黑猫投诉平台上，有消费者反映，微短剧平台普遍存在收费规则模糊不清的情况，导致用户在使用过程中容易陷入连续充值的困境。例如，在“银河看剧”小程序上，一部100集的热门短剧，在免费观看11集后，用户需支付88看点来解锁下一集，若要完整观看整部剧，总花费将达到7832看点，相当于约80元人民币。而且，由于该程序的设计不允许截屏且个人中心未展示消费记录，消费者在维权时难以提供证据。

此外，许多短剧应用设置了“福利”专区，以“看剧提现”为卖点吸引用户。但实际上，用户往往面临提现渠道被封锁或提现金额无法到账等问题。以“红果免费短剧”为例，该应用将金币兑换现金的比例设置为33000:1，并将兑换规则置于不易察觉的位置。用户王先生透露，一旦新手奖励期结束，每日能赚取的金币数量将大幅减少，即便想要提现15元也需要数月之久。

“爽剧”是否意味着更强的传播力？

低俗违规导致多部作品下架

最近，多起微短剧因质量问题被下架的事件再次将该行业推向舆论的风口浪尖。8月29日，广西壮族自治区广播电视局发布通知，要求广西山海星辰传媒集团有限公司对其上线的违规网络微短剧《我在古代开超市》进行全网下架及永久封存处理，并进行全面自查。此前，中国网络视听节目服务协会也在6月4日发布了公告，指出《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》存在多项违规情况，要求相关平台立即进行处理。

数据显示，超过一半的消费者选择观看微短剧的原因在于其新颖的题材、紧凑的情节以及密集的爽点。随着市场竞争激烈，“爽文”类型的剧本逐渐占据主导地位。记者在各大短剧应用的热门排行榜上发现，“逆袭”、“复仇”、“龙傲天”等题材极为常见。尽管这类题材初期能吸引大量观众，但长期来看，其过度夸张的情节和脱离实际的内容可能会引起用户的反感。

规范化与精品化或将引领未来趋势

政策加码推动产业高质量发展

今年4月，国家广播电视总局发布了一份关于微短剧备案工作的通知，自6月1日起，所有未经过审核和备案的微短剧将不得上线传播，这标志着微短剧正式迈入了规范化管理的新时代。据了解，目前针对短剧小程序的监管力度正在加大，许多违规的小程序已经被清理整顿。品牌定位专家詹军豪认为，未来短剧应用将成为监管的重点对象，监管部门也将继续加强对消费乱象的整治，推动短剧应用的合规经营。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，部分微短剧因内容问题被下架，一方面是因为制作门槛较低，另一方面是生产方过于追求短期流量而忽视内容质量。他认为，随着政策的深化落实和用户需求的不断提升，微短剧将朝着更加精致的方向发展。7月23日，央视频平台新增了“微短剧”频道，旨在推出一系列高品质、多元化的内容，如《中国神话》、《三星堆：未来启示录》和《木匠奇事》等，这些作品受到了广泛关注。业内人士一致认为，微短剧不应局限于“恩怨情仇”和“逆袭打脸”，关注现实生活并提升内容品质才是长久之计。