上周共有九部新片登陆全国各大影院，据统计，这一周全国院线放映总量达到了252.8万场，累计票房收入2.89亿元，吸引了大约714.5万名观众。至此，2024年的总票房已经攀升至336.95亿元。

一周M指数概览

M指数市场指数 TOP3

M指数口碑指数 TOP3

M指数传播指数TOP3

一周M数据回顾

上周的新片在票房上表现平平，相比之下，旧片则继续发挥余热。尽管《异形：夺命舰》在白天的放映中保持着一定的领先优势，但是《重生》凭借其晚间的强劲势头和独特的类型优势，成功反超前者，最终以20.74%的票房份额夺得了上周的票房冠军。

同时，《姥姥的外孙》这部适合全家观看的影片，在暑期档期中展现出其持久的魅力，不仅赢得了观众的良好口碑，还在传播指数上位居榜首，票房也在上周逆袭至第三的位置，并于9月8日成功突破了一亿元大关。

值得一提的是，国庆档影片《只此青绿》在点映阶段便取得了显著的成绩，截至今日，224场点映共揽获126万元票房，极高的上座率预示着它未来的市场潜力。

随着中秋档的临近，预计将有18部新片加入竞争行列，涵盖喜剧、悬疑、犯罪、剧情以及动画等多种类型。

M视频平台上的热度数据显示，《野孩子》在9月3日宣布定档后立即开放预售，当天即迎来了热度高峰，“野孩子开预售”、“野孩子路演”以及“王俊凯一个月上映两部新片”等话题迅速登上了热搜榜单，在社交平台上也占据了第三名的热度位置。

而《出走的决心》则在上周末的9月7日开始点映，随之而来的话题“出走的决心首批观众人间清醒”迅速成为了热门话题，并在视频平台的传播指数上名列前茅，用户倾向指数也紧随其后位列第三。该片讲述了咏梅饰演的50多岁女性李红，独自驾车离家，挣脱婚姻与家庭的束缚，追求心中渴望的生活。显然，这部电影吸引了大量女性观众的关注，其中40岁以上的观众比例最高，达到27.2%。影评中的高频词汇如“为自己”、“做自己”、“活出自己”等，反映了观众对该片的认可和支持。

目前预售综合排名前三的影片分别是《野孩子》、《出走的决心》和《祝你幸福！》，这些作品均聚焦现实生活，体现了观众对于贴近实际且富有内涵的故事的兴趣。要实现票房的持续增长，高质量的电影和良好的观众口碑仍然是最有效的宣传手段。

暑期档M数据分析

本周，我们有幸请到了中央戏剧学院的副教授马若驰来为我们解析一周的数据。从M指数来看，本周电影市场上新旧影片之间的竞争尤为激烈，主要表现出以下特征：

老片持续发力，长尾效应显著

部分暑期档影片进入9月后仍然保持着较高的观影热度，其中，《重生》和《异形：夺命舰》表现尤为突出。尽管《重生》的排片量比《异形：夺命舰》少了2.6%，但它依然夺得了上周的票房冠军，这表明深入挖掘“与我有关”的内容可以更好地引发长尾效应。

新片类型多样，差异化的营销策略

无论是历史纪录片《里斯本丸沉没》、《老杨和他的南东块》，还是运动题材影片《闪耀少年之空中接力》、《9号传奇》，抑或是文艺片《万物三生》，它们都通过各自独特的定位来满足观众的不同需求。

即将到来的中秋档期与往年相比，有几个显著的特点：

影片数量大幅增加

截至目前，已有18部电影定档中秋档期，使得市场竞争更加激烈。点映和预售情况各异，《野孩子》点映票房为6.8万元，预售票房超过1800万元；《出走的决心》则依靠长期点映积累口碑，点映票房达到408万元，占点映总额近90%。总体来看，影片的最终票房表现依然取决于其质量和观众口碑。

缺乏重量级商业片

目前，中秋档期内尚未有大型商业片入市，这在一定程度上削弱了档期的整体吸引力。不过，诸如《一雪前耻》、《大场面》等喜剧片正试图通过“喜剧+”的模式吸引观众，但实际效果仍有待市场验证。

预计2024年的中秋档电影市场将受到影片数量增多和缺乏重磅影片的影响，可能出现激烈的排片竞争以及观众注意力分散等问题，从而影响整体票房表现。如果制作者能够采用差异化的营销策略，比如与音乐、游戏等行业进行跨界合作，提高话题性和互动性，那么或许能在“入场”与“控场”之间找到新的惊喜。

一周新片推荐

本周推荐的影片是：《野孩子》

导演：殷若昕

该片基于“流浪兄弟”的真实故事，关注“社会困境儿童”群体。影片讲述了“小偷”哥哥马亮（王俊凯饰）和“孤儿”弟弟轩轩（关子勰饰）因相似的命运轨迹而组成的一个小家庭。两个原本孤独的灵魂，在彼此的陪伴下找到了家的意义。电影提出了一个深刻的问题：哪里才是真正的“家”？同时也给出了答案：选择彼此，就是家。