本报资深编辑 张靖超 北京撰稿

尽管电影市场表现平平，但今年的暑期档剧集市场却展现出一片繁荣景象。

根据灯塔专业版与小红书娱乐研究院联合发布的《2024暑期档剧集观察》（以下简称“《观察》”）报告，今年暑期档剧集市场的质量提升显著，新剧数量虽然减少了15.8%至53部，但总体播放量却同比增长了20%，表明单部剧集的表现有了显著提高，整个市场内容呈现良性发展趋势。

据多位来自长视频平台的消息人士透露，不同于电影市场的多档期分布，剧集市场一年内主要集中在两大档期：暑期档和新年档。前者作为传统旺季，历来受到各大影视公司、长视频平台及电视台的高度重视；后者则因近年来诸如《狂飙》《三体》及《繁花》等爆款剧集的带动而逐渐崭露头角。

在这个竞争激烈且行业整体向好的暑期档，剧集市场展现了一些新特征：IP系列开发日趋成熟，成为推动市场增长的关键力量；同时，平台间的合作也在显著增多。

IP系列化

IP的深度开发和多元化利用，不仅有助于实现商业利益的最大化，更是践行长期发展战略的具体表现。这一点在暑期档的剧目中也得到了体现。

例如，《边水往事》的热播同时开启了该IP的扩展之路。作为“唐朝诡事录”系列的续作，《唐朝诡事录之西行》已经积累了一定的人气，其第三部《唐朝诡事录之长安》也正在筹备之中。与此同时，《唐朝诡事录之西行》还通过其IP影响力，为线下消费场景赋能，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已在多地开放。

此外，《少年白马醉春风》与《藏海花》两部作品，前者源自同名网络动画，后者改编自南派三叔的小说，两者均在开播前就备受关注，展现了“一鱼多吃”的IP开发模式已成为常态。

这些IP系列作品在市场上也收获了积极反响。《观察》显示，每当大盘由跌转升之际，往往伴随着热门剧集的首播，如《庆余年2》《唐朝诡事录之西行》《长相思2》等。

在暑期档期间，有49天的日播放量超过了全年平均水平，整体表现强劲。《庆余年2》与《墨雨云间》率先点燃市场；《玫瑰的故事》则在6月中旬接棒，将单日播放量推至近3.9亿次；进入7月，大盘一度回落至全年平均值以下，《长相思2》与《唐朝诡事录之西行》的上线再次提振了市场；到了8月，随着《边水往事》的播出，暑期档达到了高潮。

跨平台联动

除了剧集本身的内容外，多方位的宣传运营策略也试图与观众建立情感连接，以提升剧集的关注度。排播策略方面，“多星联播”政策已实施，“一剧多星”的模式重新兴起。比如，《孤舟》就在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三台同步播出。

平台间剧集的分销也变得普遍。暑期档中，爱奇艺就将其剧集《孤战迷城》《孤舟》《四海重明》分别分销给腾讯、优酷和芒果TV。

《观察》数据显示，优爱腾芒四大平台的独播剧数量分别从去年同期的15部、16部、16部、9部减少至8部、11部、14部、2部，而拼播剧的数量则从7部增至18部，其播放量增幅更是高达958.4%。

8月份，广电总局发布《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，强调优秀作品应在好时段、好平台上播出，并倡导现实题材的创作与播出，允许“多星联播”，同时鼓励网络视听作品在电视大屏上的播放。

一位长视频平台的内部人士表示，在当前市场环境与政策的支持下，这种合作趋势预计将持续下去。

查阅爱奇艺（NASDAQ：IQ）、芒果超媒（300413.SZ）、腾讯控股（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）的最新财报可见，爱奇艺与芒果超媒上半年净利润有所下滑；阿里巴巴的大文娱板块调整后的EBITDA由盈转亏；腾讯控股虽未单独披露腾讯视频的财务状况，但提及其订阅会员与广告收入均有所增长。