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六月的热浪不仅席卷了大地，更点燃了暑期档剧集的烽火连天。6月11日，“暑期档剧王桂冠，墨雨云间云端问鼎”成为热议话题，这部由欢娱团队精心孕育的《墨雨云间》，仅一周时间便在优酷平台上热度连日破万，一跃登上云合数据的霸主宝座，最高市占率触及31%的高峰，并横扫豆瓣、猫眼等多个权威榜单，更荣获人民文娱的“爽剧”官方盖章。

《墨雨云间》作为暑期档的首匹黑马，尽管制作规模与S+或S级巨制尚有差距，主演阵容亦非星光熠熠，无法与同期的杨幂、刘亦菲、龚俊等一线演员比肩，更无《庆余年2》那般续集IP的先天优势，其招商初期显得有些许“寒碜”，仅得未可、天猫等五家品牌青睐。

相比之下，其他剧集的商业版图更为宽广：《狐妖小红娘·月红篇》首播即携手华为、百多邦等8大品牌；而《庆余年2》凭借前作的火爆，首播即锁定汤臣倍健等9家赞助商，招商力度几近饱和。至于腾讯视频接档《庆余年2》播出的《玫瑰的故事》，得益于“天仙玫瑰”的强大号召力，首播集便吸引了包括同程、金典在内的10个品牌，商业潜力不可小觑。

（图源来自网络）

然而，《墨雨云间》并未让招商的暂时落后影响其后续的爆发。优酷娱乐发布的捷报揭示，该剧已吸引超过40家品牌合作，刷新多项商业化纪录，更有望打破“七三定律”，实现播出前后招商比例的逆袭。值得一提的是，该剧由天猫独家冠名，借力天猫618，优酷与之共创“墨雨云间”主题会场，于集团内部实现营销闭环，策略精妙。

随着《庆余年2》的完美谢幕与《狐妖小红娘》口碑滑坡，暑期档的焦点逐渐聚焦于《墨雨云间》与《玫瑰的故事》之间的较量。《玫瑰的故事》改编自亦舒经典，由天仙姐姐主演，CCTV-8与腾讯视频强强联合，出品方阵容豪华。该剧不仅品牌赞助丰富，更有资生堂、金典等7品牌推出联名产品，瑞幸咖啡的“黄玫瑰拿铁”亦预热登场，金典更是发起定制包装活动，全力支持自家代言人。

两剧风格迥异，一边是古装爽剧《墨雨云间》，另一边是都市文艺风的《玫瑰的故事》，两者在题材与风格上的差异，恰如其分地满足了不同观众的口味。巨量算数的分析显示，《玫瑰的故事》观众以一二线城市的年轻女性为主，男性观众亦占三成；而《墨雨云间》则在四线城市收获大量拥趸，女性观众占比高达80%，这一差异也映射出《玫瑰的故事》在商业合作上的独特魅力。

（左：墨雨云间 右：玫瑰的故事）

爱奇艺在暑期档的表现则稍显低调，除了引发争议的《狐妖小红娘·月红篇》即将落幕，迷雾剧场新剧《看不见影子的少年》静悄悄上线，依靠张颂文与荣梓杉的再次合作试图搅动风云。此外，爱奇艺还准备了《颜心记》以备接档，而腾讯视频则有杨紫主演的《长相思第二季》和《柳舟记》蓄势待发，优酷的《度华年》亦虎视眈眈。

2024暑期档的剧集战场硝烟弥漫，古偶依旧是吸睛利器。谁将笑到最后？答案隐藏在各平台的布局之中，直至终局揭晓，一切皆有可能。