聚焦于1997至2012年间降生的“Z世代”,这一横跨12至27岁年龄段的群体,正以其惊人的4500亿美元消费能力,重塑市场格局。随着这批数字原住民逐渐成熟,他们已成为各行业广告策略中不可或缺的靶向受众。
步入2024年的第一季度,美国“Z世代”在流媒体领域的偏好变化,通过Samba TV的最新数据得以揭示。
提及流媒体服务,Disney+作为迪士尼帝国的数字分支,无疑是家庭娱乐的宝藏库。它不仅汇聚了迪士尼、皮克斯及国家地理的精彩内容,还独家奉上星球大战与漫威宇宙的系列佳作。本季度,Disney+精心布局,接连释出《回声》——一部源自漫威宇宙的新剧,重启经典动画《X战警97》,以及《星球大战:异等小队》的第三季续篇。加之去年末推出的《假如……?》第二季与青少年向的《波西·杰克逊》剧集,本应构成强大的内容矩阵。然而,出乎意料的是,这些精心策划并未能有效吸引“Z世代”观众的目光,这或许可以解释Disney+观看量增长乏力的现象。
另一边,Hulu平台以其更加成人化的节目编排,如《熊家餐馆》与电影《铁血战士:狩猎》,同样未能撬动“Z世代”的关注。数据清晰显示,相较于科幻巨制和超级英雄故事,“Z世代”用户更倾向于在Netflix的平台上寻找心头好,从青春剧到现实题材,Netflix似乎更精准地把握了这一代人的脉搏。
这一趋势不仅挑战了传统内容制作方的预设,也促使整个娱乐行业重新评估与“Z世代”沟通的策略。如何在内容创新与观众偏好间找到最佳平衡点,成为流媒体竞争新时代下的关键议题。